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            頭騰大戰升級 今日頭條開測小程序僅支持支付寶

            專題庫
            來源:36氪 2018-09-19 10:38:20 今日頭條小程序支付寶 金融科技

            核心提示9月17日晚間,一則“今日頭條小程序開始內測,今日頭條的小程序平臺很快就會發布”的消息,引起業界不小的傳播和討論。

              9月17日晚間,一則“今日頭條小程序開始內測,今日頭條的小程序平臺很快就會發布”的消息,引起業界不小的傳播和討論。

              曉程序世界(微信ID:xcxsj007)聯系今日頭條求證這一消息,“我們希望提供更豐富、更有價值的服務給不同需求的用戶”其公關部負責人如此回應稱,側面證實了消息屬實。今日頭條小程序平臺的上線,也成為了繼微信、支付寶、百度后,第四個推出小程序功能的App。

              熱鬧了很久的“頭騰大戰”還沒有一個正式的結果,兩家公司又將在小程序上展開一場新的廝殺。

              1、初體驗,僅支持支付寶付款

              據今日頭條方面透露,目前今日頭條App上開放顯示的小程序入口,與微信、支付寶類似,在二級頁面設有專屬模塊,不過目前只有受邀參與內測的公司顯示這個界面。

              參與內測的開發者告訴曉程序世界(微信ID:xcxsj007),點擊曉程序模塊,就會進入到小程序的搜索欄,搜索要使用的小程序產品名字,就會跳出相關的小程序。今日頭條方面也有在該界面推薦小程序商家,目前有推的就是貓眼電影。

              這里里面的用戶體驗,跟微信基本一致。

              目前,雖然普通用戶還沒有更新專屬模塊,但所有更新到最新版的頭條用戶,均可以體驗今日頭條的小程序。

              小程序

              今日頭條開放測試的小程序界面

              以貓眼電影為例,在頭條首頁的搜索欄,用戶只需輸入“貓眼電影”,在綜合排序第一的位置,已經是貓眼電影的小程序,貓眼電影的頭條號排在第二位置。

              點擊“點入”,就可以開始使用貓眼電影今日頭條的小程序了。曉程序世界試用后發現,相比于貓眼電影的App,這是一款“閹割版”版本的輕應用,只有電影購票、影院信息等基礎業務。

              對比貓眼電影微信小程序發現,與今日頭條平臺上的小程序可以說是“復刻版”,不論UI設計,還是具體功能,基本保持一致,但也隱藏著巨大的差異。

              能購票就涉及到付款。在貓眼電影App購票,用戶可以自由選擇付款方式和支付平臺,但小程序上面則就沒有那么自由。比如貓眼電影的微信小程序,僅支持微信支付。

              在貓眼電影的今日頭條小程序上,曉程序世界實測發現,目前并不支持微信支付,且僅支持支付寶這一種付款形式。

              今日頭條目前并沒有自己的支付平臺,所以不論接入貓眼還是其他涉及付款的企業,還是需要依賴第三方支付平臺。盡管處于測試階段,但微信支付的缺席,兩家平臺的較量也步入到了一個新的階段。

              小程序

              付款頁面目前僅支持支付寶支付

              2、今日頭條小程序的對手是誰

              從前段時間的“互相封殺”,到如今微信支付缺席今日頭條小程序支付,騰訊和字節跳動(今日頭條所屬公司)的矛盾在進一步擴大。那今日頭條小程序的對手是微信嗎?

              毫無疑問,一定有微信,但卻不止有微信。

              先發優勢明顯的微信已經累計了超150萬開發者、100萬活躍小程序數量,盡管相比于App市場仍然處于剛剛起步的階段,但不論是對于開發者還是商家來說,再去認識和接受一個新的平臺則比較困難,差異化也是今日頭條需要攻克的難關。

              差異化也是每個平臺都在思考的事情,包括支付寶。近日,支付寶方面公布公測一年后的數據稱,平臺活躍小程序數量有兩萬個。雖然數量差微信很遠,但支付寶表示比較滿意,是因為公司找到了“服務和商業屬性”這兩個差異化競爭路線,而這也是支付寶多年積累下的優勢。

              另外,百度方面則稱要打造AI概念的小程序平臺,開放更多的數據和技術與商家共贏,加之有搜索這個強大的流量入口,還是會讓不少的創業者和開發者心動。

              與BAT相比,今日頭條以及頭條系產品同樣不缺流量,這是所有平臺做小程序的基礎。在這個基礎上,微信賦予社交、支付寶聚焦服務、百度用搜索支持,那今日頭條是什么呢?

              “內容電商或將成為頭條小程序突破口,畢竟內容是頭條的優勢,如果連這個都做不好,那其他類別就更難。”一位小程序領域的創業者告訴曉程序世界(微信ID:xcxsj007),他表示用戶會逐漸為每個平臺打上一個場景特性標簽,“先讓用戶知道并記住你在做小程序,然后再拓寬市場就會容易很多。”

              對于小程序產品未來的規劃和方向,今日頭條方面并未透露太多,而隨著今日頭條的入局,勢必會引起BAT足夠的警惕以及開發市場的新一輪熱潮。

              面對這樣一個充分競爭的市場,任何一家巨頭想要在這場混戰中勝出都不容易,作為后來者今日頭條,第一個要面對的對手便是自己。

            責任編輯:陳愛

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